O Observatório diz que é um veículo sem pauta ou proprietário, apresenta-se como entidade civil não-governamental, não-corporativa e não-partidária que pretende acompanhar junto a outras organizações da sociedade civil, o desempenho da mídia brasileira. É aberto a contribuições de jornalistas, professores, executivos e empresários de comunicação de todas as tendências políticas e ideológicas, inclusive aos críticos de seu suposto posicionamento ideológico.
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