De Mauricio Stycer, o livro retrata a história do jornal Lance e sua forma de cativar o público, e traz um panorama histórico da mídia esportiva que revela os modelos empresariais de gestão e de sucessão de algumas das empresas que vêem no esporte algo a ser explorado do ponto de vista comercial e instrumental. Por fim autor produz uma narrativa sobre os significados político-editoriais que viabilizaram o jornal Lance! no mercado jornalístico, passando em revista o processo de modernização do futebol brasileiro do ponto de vista pretensamente descentrado da mídia, revelando também suas contradições inerentes ao trato da paixão futebolística.
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